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如何做好新闻热点事件营销?

2020-04-09 10:48:47 点击:0

  新闻事件营销的方法有两种:

  一.是借力模式 :是指借助大众中产生了一定热度的焦点话题,将企业带入话题中引起媒体与大众的关注;在借力模式中要做到以下几点:

  第一点要迅速反应,第一时间介入。

  第二点找准与企业相关的关键点,巧妙切入。

  第三点与大事件相联系,引发公众联想。

  二.是主动模式 :是指企业通过策划和富有创意的活动,引起媒体和大众的关注。在主动模式中要做到以下几点:

  第一点事件定位.

  第二点用户定位.

  第三点卖点定位.

  第四点推广定位。

  如何进行事件营销操作呢1.不能盲目跟风成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学。关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施。2.符合新闻法规事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

  3.事件与品牌关联事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到正面宣传的作用。

  4.控制好风险在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌做加法。

  5.生动曲折的故事情节好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久。

  6.吸引媒体关注新闻事件营销,最早也叫新闻营销,可见新闻事件营销与媒体是密不可分的。

  要提前做好与媒体有计划的互动。不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

  在事件营销实施过程中,不一定都是顺风顺水,大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样。

  新闻事件营销往往是从品牌内涵与事件的内涵上相交互的,因此对品牌的形象和美誉度会得到提升,这比纯粹的提升销量显得更具持久,并对品牌的形象塑造和归属感具有长远的意义。

  新闻事件营销投入少,产出大,收益率高。大量的事实证明,好的新闻事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他营销形式。

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