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事件营销的特点有几个?

2020-05-12 13:32:03 点击:0

事件营销的特点有几个?:

1、免费的
事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的。

由于所有的新闻都是免费的,在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的,所以制作新闻不需要花钱。

事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。

虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。


2、有明确的目的
事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。

事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。


新闻事业发展到现在,媒体已经非常精确地细分化了。

通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并最终进行报道。

而这个媒体的读者群也是相对固定的。


3、事件营销的风险性
事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。

例如上述的公司,虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而最终伤害到该公司的利益。


事件营销三大特点 消费者的信息接收障碍比较小。

事件营销的传播最终体现在新闻上,受众按照对新闻的迷信来接收信息。

这种情况下,有效地避免了像广告被人本能排斥、烦感、冷漠的情况发生,受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。

2.事件营销传播深度和层次要高。

像一个事件如果成了热点,会成为人们津津乐道、互相沟通的话题,传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众,可以形成二次传播;而相比之下,广告的传播一般说来,只是看见的就看见,没看见的就没看见了,传播就局限在一个层面上。

3.事件营销成本低。

据有关人士统计、分析,企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率,约为一般传统广告的3倍,能有效地帮助企业建立商品品牌的形象,直接或间接地影响和推动商品的销售。

正是由于事件营销以小博大,花小钱、办大事的特点,而且能取得四两拨千斤的广泛传播效果,所以是最适何中小企业使用的营销手段。

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